L’Habibliothèque : Trois sœurs et une idée de génie

L'Habibliothèque : Trois sœurs et une idée de génie
Aurélie 25 ans, Alizée 26 ans et Anahi 28 ans sont les fondatrices de l'Habibliothèque, une boutique dans le Marais mais aussi en ligne qui permet d'emprunter de superbes vêtements de créateurs moyennant un abonnement mensuel raisonnable. On adore !

Business O Féminin : Où avez-vous grandi ?

Aurélie Nguyen : Dans le sud de la France à Marseille jusqu’à nos 18 ans, puis nous sommes montées à Paris pour nos études.

Business O Féminin : La mode était-elle une passion familiale ?

Aurélie Nguyen : Non, toutes les trois nous avons toujours aimé la mode, mais nos parents sont médecins. Comme pas mal de sœurs, nous adorions échanger nos habits et faire du shopping ensemble.

Business O Féminin : Quels ont d’abord été vos parcours professionnels respectifs ?

Aurélie Nguyen : Anahi a fait une école de management de la mode, puis a travaillé comme manager retail chez Marc Jacobs. Alizée a fait une école de commerce puis s’est orientée dans la cosmétique. C’est la seule qui n’est pas à 100 % dans le projet car elle est en poste chez L’Oréal. De mon côté j’ai fait une école de commerce puis j’ai travaillé comme chef de produit marketing chez L’Oréal cosmétiques.

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Business O Féminin : Comment vous est venue l’idée de créer l’Habibliothèque ?

Aurélie Nguyen : Avec mes sœurs nous avons découvert en 2012 lors d’une fashion week « Lanegardenroben », une bibliothèque de vêtements suédoise dédiée au vintage. Les gens peuvent y aller et demander la collection 2005 d’un créateur par exemple. Nous avons adoré cette idée, nous avons également vu que le marché du prêt à porter était difficile, et que les gens étaient de plus en plus réticents à acheter directement des pièces. Nous nous sommes dit pourquoi ne pas développer un concept où les clientes pourraient tester une tendance avant de l’acheter. De mon côté, venant de l’univers de la beauté, j’ai constaté que le phénomène des box beauté cartonnait. Du coup en remixant ces trois concepts est née l’Habibliothèque.

Business O Féminin : L’entrepreneuriat était-il une motivation supplémentaire ?

Aurélie Nguyen : Toutes les trois nous avons toujours aimé les challenges, l’aventure. Après, nous ne nous étions pas dit : il faut absolument que l’on trouve une idée. Nous étions en poste, nous avions plein d’idées, puis un jour la bonne a émergé.

Business O Féminin : Travailler en famille, est-ce parfois compliqué ?

Aurélie Nguyen : Je suis ravie de travailler en famille. Bien sûr il y a des disputes comme dans toutes les familles, mais à la base, nous nous entendons très bien. Je n’aurais pas pu monter une entreprise comme cela avec d’autres personnes. Je sais comment mes sœurs travaillent, et qu’elles partagent la même vision que moi.

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Business O Féminin : Des sites proposent déjà la location de robes de soirées, mais ce qui est innovant chez vous, c’est qu’il s’agit aussi de pièces pour tous les jours…

Aurélie Nguyen : Des concepts existent mais pas exactement sous la même forme comme Le Closet qui propose une formule d’abonnement et vous envoie des vêtements chez vous que vous gardez autant de temps que vous le souhaitez. Quant au concept de location de robes de soirée pour quelques jours, c’est en général assez cher. De notre côté, nous voulions une offre accessible à tout le monde. Nous nous sommes donc penchées sur le prix moyen d’un panier chez Zara. Nous proposons des vêtements du quotidien comme des chemises, des pantalons, mais aussi des robes et vestes plus habillées.

Business O Féminin : Votre plus-value est justement de faire découvrir de jeunes créateurs talentueux : comment opérez-vous votre sélection ?

Aurélie Nguyen : Chaque saison, nous tentons d’établir une sélection pointue et tendance en observant des sites qui nous inspirent, la fashion week, en mettant en avant nos coups de cœur. Nous essayons de mettre en avant les créateurs montants, comme les gagnants des Vogue Talents ou Elle Style Awards. Nous suivons aussi de nombreux blogs.

Business O Féminin : Pourquoi avez-vous opté pour ce système d’abonnement ? Et quels sont les petits plus pour les clientes ?

Aurélie Nguyen : L’abonnement est quelque chose qui marche bien sur le marché et permet aux clientes de savoir combien elles vont dépenser tous les mois pour ne pas avoir de surprise. Nos abonnements oscillent entre 30 et 50€ par mois en fonction de la formule choisie. Ensuite, chaque pièce se loue 6€ pour 10 jours de location. Les tailles vont du 36 au 44. Le pressing est inclus, nous travaillons avec un pressing écologique qui nous garantit la qualité des pièces. Quand une pièce n’est plus apte à être empruntée, nous l’enlevons de la collection. Pendant la saison, une cliente peut acheter un vêtement neuf avec une remise de 15%. En fin de saison, nos abonnées bénéficient de ventes privées pour liquider le stock et faire entrer la nouvelle collection.

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Business O Féminin : Comment les créateurs y trouvent-ils leur compte ?

Aurélie Nguyen : Au final le système c’est vraiment je m’abonne, j’emprunte et j’achète ma pièce préférée. Cela permet aux créateurs de faire découvrir leur univers à nos clientes. C’est un nouveau mode de communication par test préalable.

Business O Féminin : Vous avez démarré l’activité il y a peu, êtes-vous satisfaite jusqu’ici des résultats ?

Aurélie Nguyen : Oui, nous avons démarré en octobre 2014 et avons reçu un très bon accueil de la presse et du public. Nous avons vite été dépassées par les demandes d’abonnement et avons mis en place une liste d’attente. Nous avons un nombre d’abonnées limité à la quantité de pièces proposées. Il ne faut pas que tout soit emprunté quand une cliente vient faire son choix.

Business O Féminin : Vous avez choisi d’étendre ce service via internet à la province (envois et retours gratuits), il était important pour vous que cela ne soit pas uniquement parisien ?

Aurélie Nguyen : Nous sommes marseillaises et nous voulions à la base lancer une offre qui soit accessible à la France entière, c’est pourquoi nous misons vraiment sur notre site internet en développant un maximum de détails (mesure des vêtements etc). Les colis sont envoyés en 48H en province (à Paris c’est par coursier). Nous aimerions peut-être ouvrir un point de vente dans le sud mais l’idée n’est pas de créer une chaîne. Pour Noël, nous prévoyons aussi une opération qui sera ciblée sur la France entière via un pop’up éphémère.

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Business O Féminin : Votre must have de la saison ? Et comment le porter ?

Aurélie Nguyen : La tendance tropicale revient avec beaucoup d’imprimés, des gros perroquets, des choses imposantes… Mon conseil : tester cette tendance par petites touches comme un accessoire avant le look complet. Portez les pièces avec des volumes simples, et mixez-les avec des couleurs neutres ou des unis.

Business O Féminin : Vos adresses fétiches à Paris ?

Aurélie Nguyen : Le carreau du temple qui propose toujours une expo très sympa. Je suis aussi une fervente adhérente de la gym suédoise. Pour décompresser, j’adore les quais de Seine sur la portion du Pont Alexandre III. En matière de concept store, Colette est toujours très tendance, on y trouve des choses inspirantes. Côté brunch, j’aime celui du restaurant Beaucoup, il y a des choses originales qu’on ne trouve pas partout.

Business O Féminin : Et à Marseille ?

Aurélie Nguyen : Les Terrasses du port, un nouvel endroit où l’on profite d’une vue imprenable. Il y a pas mal de bars où l’on peut boire un café, un verre, c’est relaxant. En matière de resto, j’aime beaucoup La cantinetta, le cadre est très sympa avec un petit patio et des tapas. En matière de lieu culturel, impossible de ne pas citer le MUCEM à l’architecture sublime. Quant à mes plages préférées ? Je dirais les moins bondées, donc les Calanques comme Sugiton.

Retrouvez l’Habibliothèque ici.

@Paojdo

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